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網絡營銷績效評價應遵循確定指標的核心指導原則，構建指標體系時，必須確保原則得到充分體現，才能確保評估結果的有效性與可靠性。那么，網絡營銷績效評價的原則包括哪些呢？
1.目的性原則：構建的評價指標體系應旨在客觀、準確地揭示營銷活動的綜合成效，并向企業管理層提供有助于決策的關鍵信息。
2.科學性原則：選定的指標體系應準確地映射出真實的業務狀況，便于通過對指標進行計算和綜合評估來識別與競爭對手之間的差異，從而促進企業自我檢驗與持續改進。
3.全面性原則：構建的指標體系應全面覆蓋，能夠從多個角度和層面綜合反映企業網絡營銷的成效。體系中應包含用于縱向比較的指標，同樣也應涵蓋橫向比較的指標。
4.實用性原則：設計的指標必須具有清晰的定義，并且在核算時應基于現有的統計數據。同時，指標設計應突出核心要素并盡可能簡化，以保證指標體系易于在實際操作中應用，并確保其有效性。
